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媒體視角|東風Honda加速電動化:變與不變的哲學

發布來源:天嬌官網  作者:邵陽天嬌集團  發布日期:2022-03-31  

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如果僅僅從內飾的圖片來看,你肯定猜不出這是一款合資品牌的車型,更不要說這是一款Honda車型。這款顛覆認知的車型,就是東風Honda不久前剛剛下線的第700萬輛整車——東風Honda e:NS1。



這是Honda全新純電動車品牌“e:N”下的第一款電動車,它承載著Honda對于電動化的理解,也承載著東風Honda加速電動化轉型的使命。


可能有人會說,在這輪電動化和智能化的過程中,自主品牌走在前面,這話并沒錯,但從另一個角度看,整個市場的新能源滲透率還不到20%,市場剛剛進入快速發展期。在這個階段進入的東風Honda e:NS1,可以說恰逢其時。






在這個階段,可選的車型已經越來越多,用戶對于電動車的接受度也比較高了,而且更加理性,不再一味求新求異,而是更加從產品本身的價值、品質感甚至保值率角度出發,去挑選一款更合適自己的產品。


那么,作為合資同級車型中最智能的電動車,東風Honda e:NS1的競爭力如何呢?“后700萬時代”的東風Honda,又能不能順利完成電動化轉型呢?




東風Honda e:NS1的變與不變








作為合資企業,東風Honda的電動化進程啟動得并不算晚。早在2018年11月,東風Honda就在廣州車展發布了“放眼未來Seeing the future”新能源品牌戰略計劃,正式拉開了其新能源發展的歷史大幕。


2019年,東風Honda構建了由CR-V、英仕派和全新艾力紳組成的混動家族;同年10月30日,首款純電動車X-NV正式上市;2020年11月,東風Honda旗下第二款純電動車M-NV上市,進一步壯大其新能源產品矩陣;2021年2月,Honda在華的首款PHEV車型CR-V銳·混動e+正式上市,并開啟了東風Honda的混動2.0時代。



作為Honda全新純電動車品牌“e:N”的首款車型,與之前的電動車相比,e:NS1有非常明顯的Honda價值傳承,那就是對于駕駛樂趣的執著追求。在號稱“軟件定義汽車”的電動化時代,智能化成為各家車企比拼的重點,而汽車更重要的駕駛樂趣則常常被忽視。



眾所周知,得益于電機啟動即可輸出最大扭矩的特性,多數純電動車在0-50km/h加速時往往明顯快于同價位的燃油車。但是,起步加速快并不等于運動。目前市面上絕大部分電動汽車即便擁有不俗的加速性能,其操控性、底盤舒適性也與“運動”二字毫無關聯。


作為“買發動機送車”的品牌,Honda對于“運動”有著更高層次的理解。為了延續燃油車時代“動力本田”的核心優勢,東風Honda e:NS1找到了“操控的喜悅”與“乘坐的舒適”間的高次元平衡點,既保證駕駛者人車合一、車隨意動的駕駛樂趣,也能保證乘客的舒適和靜謐。



為此,Honda專門打造了一個全新的e:N Architecture智能高效純電架構,該架構擁有高延展性、高性能和高智能化三大優勢。得益于該架構,e:NS1能夠做到加速動力輕快、平順、富有激情,能夠帶來一定的推背感,但又不會造成加速的眩暈。轉向精準靈活,應對各種彎道都游刃有余,車身姿態能始終保持穩定。運動模式下,e:NS1的Honda EV Sound加速聲浪,也能帶來類似Honda高轉速發動機的澎湃激情。


正如e:NS1項目負責人所說,在研發這款車時,Honda的工程師并未把參數放在第一位,而是更加專注于提升用戶的駕乘感受,他們的目標是開發出一款具有鮮明Honda風格的純電動車,讓Honda老用戶開起來有非常熟悉的感覺。


這樣的堅持與執著,讓很多“Honda粉”對e:NS1多了幾分期待。




如果說駕駛樂趣是e:NS1最大的不變,那么,內飾和車機的變化則更加肉眼可見——同級車型中最大的15.2英寸高清超薄邊框中控屏,以及10.25英寸彩色全液晶數字儀表盤,讓e:NS1擁有非同一般的智能感和未來感。


如果把方向盤的車標捂起來,誰敢相信,這是一臺Honda車?


和內飾一樣,e:NS1在外觀方面的變化也很大。它采用全新e:N Design設計語言,線條鋒利,頗具未來感。前臉“H”標在點亮時科技感十足,尾部啟用全新的“Honda”字樣標識,既有傳承,又有突破。



充滿生命感的“Heart beat心動交互燈語”在充電過程中能展現多種多樣的燈語表情,讓用戶能對充電狀態一目了然,呈現充滿未來感的科技之美。



除了硬件外,e:NS1在車機方面搭載了Honda CONNCET 3.0智導互聯系統純電動車專用版本,集合了自然流暢的AI語音助理、車家互聯、能量管理、OTA在線升級等20項以上的功能。同時,以手機為終端的數字鑰匙,可以對車門、車窗、空調等進行遠程控制,更可以實現真正的“無鑰匙啟動”。此外,首次搭載DMC駕駛員狀態感知系統,可有效識別駕駛員狀態,甚至可察覺到情緒變化,主動提醒,讓駕駛體驗更智能、更安全。


在主動安全方面,e:NS1搭載了有“黑科技全家桶”之稱的Honda SENSING安全超感系統,并增加了實用的電子后視鏡和自動泊車功能,讓行車更安全,停車更方便。


東風Honda用三個字總結e:NS1的優勢——動、智、美,可以說還是非常精準的。






以電動化開啟后700萬輛時代








如果說,東風Honda的前700萬輛始于CR-V,成于對細分市場的開創和引領;那么,東風Honda的后700萬輛時代則始于e:NS1,這款車也將在很大程度上決定其電動化轉型的成功與否。



從2003年成立以來,東風Honda以CR-V開創并引領城市SUV市場的發展,收獲了超過240萬用戶的信賴;之后,無論是思域、UR-V、艾力紳還是XR-V等車型,都成為細分市場的佼佼者。其中,思域已經成為運動轎車市場的標桿車型,XR-V也一直雄踞小型SUV銷量冠軍寶座……


在這些車型的集體推動下,東風Honda也成為后700萬輛時代的合資企業,也是單車效益最高的企業之一。


其中最值得一提的是,去年年初推出的CR-V銳·混動e+,搭載由2.0L發動機+電機組成的SPORT HYBRID e+系統,純電模式下的續航里程達85km,百公里綜合油耗僅為1.3L。這款車,不僅是Honda在華首款PHEV車型,也順應電動化大潮,進一步夯實了CR-V的市場標桿地位。



這款車也拉開了東風Honda電動化的大幕。正如東風本田汽車有限公司執行副總經理鄭純楷所說,未來構建東風Honda體系力的策略主要是“三化”,即產品電動化、品牌溫情化和管理數字化。


其中,產品電動化是指東風Honda計劃到2023年,構筑擁有10款車型以上的電動化產品布局,2025年前電動化車型市場份額將達到50%以上。從將e:NS1作為第700萬輛下線的車型,也不難看出電動化對于東風Honda的重要性。據悉,除e:NS1外,e:N系列還發布了三款概念車型——e:N Coupe concept, e:N SUV concept和e:N GT concept,這些車型也將在未來五年內陸續推出。



除了產品外,東風Honda也進一步拓展線上線下聯動的溝通渠道。線上,用戶可以在東風本田e動小程序上實現一鍵訂車;線下,廣州、武漢兩個城市的用戶可以走進e:NS1空間看車和體驗,后續上海、重慶、深圳、北京四個城市也會陸續開通。同時在重點城市設立“e:N”專營店,并開展多元的線下體驗活動。


同時,為了讓消費者放心,東風Honda還為e:NS1提供了行業最高標準的質保政策——e:NS1首任車主可以享受終身整車質保和終身三電質保,真正解決了用戶對于純電車型的品質焦慮。



品牌溫情化,則是指營銷和用戶運營要能引起用戶的情感共鳴,這也是過去兩年里,東風Honda營銷工作的獨特之處。管理數字化則是指東風Honda將在數字化技術加持背景下,與年輕人進行更好地連接,并持續為經銷商伙伴提供更多、更實用的數據化營銷平臺。


事實上,這也是所有品牌在未來的競爭中,要想存活下來的基石。只不過,當下能夠意識到并將其總結為理論高度的品牌并不多。







結語 





盡管來得不算早,但恰逢其時,而且融合了Honda的既有優勢,以及中國用戶對于智能化的訴求。從這個意義上說,東風Honda e:NS1值得期待。

更值得期待的是,后700萬輛時代的東風Honda,在加速電動化轉型的過程中,其變與不變、堅守與進化,在給用戶提供更多選擇的同時,也給行業發展提供了新的思路。

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